母婴（yīng）行业的（de）三大发展（zhǎn）新趋（qū）势  快（kuài）消品（pǐn）

《快消品》了解到，第二季度，婴幼儿辅（fǔ）食、配方奶粉的购买价格有（yǒu）9%和5%的增长，仍（réng）呈现高端化趋势（shì），但消费者对价格（gé）更加敏感（gǎn），厂家加大促（cù）销力度所带来的促销（xiāo）率变化（huà）使（shǐ）母婴（yīng）市场整体（tǐ）价格受到影响。疫情后，母婴行业的品类复苏呈现三大（dà）阵容：第（dì）一梯队是（shì）婴童（tóng）保健品（pǐn）为代表的（de）增（zēng）长品（pǐn）类；第二梯队（duì）是婴幼（yòu）儿配方奶粉（fěn）、纸尿裤为代表的（de）稳定品类；第三梯队（duì）是婴幼儿辅食、婴童湿（shī）巾、婴童洗护为代（dài）表的复苏品（pǐn）类。

 

对于品牌（pái）商而（ér）言（yán），未来的发（fā）展重点或将是聚焦主力（lì）人群（qún）诉（sù）求、把握消（xiāo）费者（zhě）核心需求、布（bù）局渠（qú）道（dào）格局转变这三方面。

 

目前，90后、95后的妈妈已经成为了孕育的主力，相（xiàng）比85前的妈妈更愿意购买便捷食品，90后妈妈更精细，愿意在食（shí）品、非食（shí）品类上（shàng）消费。在疫后，妈（mā）妈（mā）们对健康（kāng）关注度显（xiǎn）著提升，益生菌产品在（zài）疫（yì）情之后有21%的销量增速，乳铁蛋白有11%的销量增幅（fú），跟儿童相关的产品（pǐn）比如洗手液、洗衣液也（yě）有不（bú）错（cuò）的（de）增长（zhǎng）。

 

在渠道方面，母（mǔ）婴店（diàn）在下线城市占比非常大，接（jiē）近半（bàn）壁江山。此（cǐ）外，B2C在上线城市占了很多份额，在下线城市仍（réng）然有非常大的发展空间（jiān）。因（yīn）此，线（xiàn）上线下（xià）联动、优（yōu）化到家服务，增加便捷性（xìng）、跨境直达是未来母（mǔ）婴赛道玩家需要重点关注的。

 

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